¿Qué es Marca Blanca?

Definición 

Marca blanca es una campaña comunicacional orientada a reposicionar la marca cooperativa dentro de la sociedad con el objetivo de lograr que la misma no sólo consuma, sino que se identifique y sepa realmente que es cooperativismo.

Objetivo general

Comunicar los valores y atributos de nuestra marca y reposicionar nuestra actual imagen, estos son: El humanismo, la confianza, el bienestar, la Inclusión y la solidez.

Público Objetivo

Cooperativas asociadas y no asociadas a Confecoop, empleados de las cooperativas, organismos gremiales, organismos gubernamentales, Medios de comunicación y la sociedad en general.

¿Por qué es importante?

Porque se reflejará en todas las expresiones comunicacionales rescatando visibilidad ante la opinión pública en general, de tal manera que posicione los valores y atributos de marca cooperativa o “Marca Blanca”, como es llamada.

Responsable: Área de Comunicaciones y Dirección Ejecutiva.

Concepto de la campaña

Plan comunicacional que logre dejar claro en los diferentes públicos cual es la razón de ser y que nos perciba como queremos ser en Confecoop Antioquia (sus valores y atributos o personalidad de la marca de tal manera que nos reposicionen).

Medios de comunicación y herramientas a utilizarse para reposicionar la imagen del sector:

Afiches, Volantes, Adhesivos, Móviles, Videos, Revista, Publicaciones especializadas, Notas virtuales, Mensajes de texto, Brochure de servicios, Plegable, Pendones, Cartillas, Manuales, Insertos, Botones, Tacos de papel, Elementos de merchandising en general y Presentación en multimedia.

Etapas por las que atravesó la Campaña

1. Investigaciones sobre el posicionamiento de la Marca Cooperativa
2. Estudio de la oferta comunicacional del sector
3. Estudio de dos referentes del mercado internacional(Inglaterra y Brasil)
4. Realización de grupos focales;
5. Elaboración del brief o resumen de la campaña.